世界杯与国际联赛如何影响美国足球产品消费趋势？
基于Pattren调查报告的跨境电商需求洞察
亚马逊新闻
Pattren近期发布消费者调查报告指出，FIFA世界杯作为四年一度的全球体育盛事，下一届将于2022年11月20日开幕。足球赛事在消费者生活中占据重要地位，而美国、欧洲及全球范围内的联赛动态，为洞察消费需求变化提供了关键窗口[k]。
美国何时对足球产品需求最高？
数据显示，联赛开赛期间是美国消费者对足球产品需求的高峰期。尽管美国职业足球大联盟（MLS）是本土官方联赛，但真正驱动消费增长的，却是来自海外的英格兰足球联赛（EPL）[k]。
美国职业足球大联盟与英格兰足球联赛产品需求对比
2019至2022年间，MLS赛季启动时，足球、球衣及球鞋需求呈现波动式增长，但整体增幅有限。例如：
2019年MLS开赛时，足球鞋需求环比增长43%，足球增长38%，球衣增长28%[k]；
2020年受新冠疫情影响，MLS开赛同期足球需求仅增28%，球鞋与球衣需求分别下降46%和38%[k]；
2021年MLS开赛，足球需求上升46%，球衣增16%，球鞋需求却下降24%[k]。
相比之下，英格兰足球联赛开赛对美国市场的拉动更为显著：
2019年EPL开赛，足球鞋需求增长47%，但足球需求持平，球衣下降10%[k]；
2020年EPL开赛，足球鞋需求增长54%，足球增长47%，球衣增长19%[k]；
2021年EPL开赛，三大品类全面上涨：足球鞋增长66%，足球增长38%，球衣增长40%[k]。
除2019年外，EPL赛季启动期间，美国消费者对足球产品的整体需求均显著高于MLS同期水平，反映出美国消费者对英超联赛的高度关注[k]。
电商卖家备战世界杯与国际联赛的策略建议
跨境电商卖家应充分重视国际足球赛事对消费行为的影响。尽管MLS对本土市场有一定带动作用，但EPL及世界杯等国际赛事才是拉动美国市场足球产品需求的核心驱动力[k]。
数据显示，在EPL和MLS开赛期间，足球相关品类需求均高于季节性平均水平，卖家需提前备货、优化库存与营销策略[k]。
此外，美国消费者最青睐的三大球星球衣分别为克里斯蒂安·普利西奇、凯利安·姆巴佩和莱昂内尔·安德烈斯·梅西，相关IP产品具备较强市场潜力[k]。